Kevesebb zaj, fókuszáltabb tartalomfogyasztás jellemzi a display felületeket
A szerkesztett tartalmakra épülő online médiakörnyezet nemcsak elérésben versenyképes a social médiával, de a legértékesebb hirdetői valuta, a figyelem szempontjából is mérhető előnyt mutat – derül ki az EDME és a Gemius legújabb kutatásából.
Azonos elérés, nagyobb fókusz – a szerkesztett tartalom javára
A hagyományos online felületek elérésben stabilan hozzák a social szintjét, sőt, felül is múlják azt. Erre a megállapításra jutott a hazai online médiatér és a globális social platformok hirdetési hatékonyságát vizsgáló kutatás. Az eredmények alapján a Facebook, az Instagram és a TikTok együttesen a felhasználók 71%-át éri el havonta, miközben a felmérésben résztvevő szerkesztett online felületek összesítve 94%-os havi elérést produkáltak azonos célközönségen.
A hasonlóan magas elérés ellenére a szerkesztett online médiafelületeket fókuszáltabb tartalomfogyasztás jellemzi: esetükben egy View átlagos hossza 157 másodperc volt, szemben a social média felületeken mért 62 másodperccel.
A display háromszor hosszabb figyelmet biztosít
A fogyasztási különbségek közvetlenül visszaköszönnek a hirdetések teljesítményében. A vizsgált kampányok átlagos Ad contact time értéke a social platformokon 4,2 másodpercet tett ki, míg a hazai médiafelületeken 12,2 másodpercre rúgott. Ez közel háromszor több figyelmet jelent a display részére. A hosszabb Ad contact time erősebb üzenetbefogadást és jobb hirdetési hatékonyságot jelent.
"Ma, amikor minden pillanatban verseng egymással a rengeteg inger, különösen értékké válik az a környezet, ahol a felhasználó képes elmélyülni. Épp ennek köszönhető, hogy a szakmai sajtóban egyre többször felmerül, hogy a legértékesebb mérőszám az „attention”. A kutatás megmutatta, hogy a hazai kiadók nagyon is jól állnak ennek a mérőszámnak az elérésében, így sok pluszt hozzá tudnak adni minden média kampányhoz legkisebbtől a legnagyobbig."
A szerkesztett tartalom növeli a hirdetések értékét
A szerkesztett, hiteles tartalmi környezet iránti fogyasztói igény továbbra is erős. A kutatás szerint a hagyományos online felületek nyugodtabb, fókuszáltabb mindsetbe helyezik a felhasználót, ami közvetlenül támogatja a márkaüzenetek befogadását. Ez különösen fontos a bizalomigényes iparágak – mint a pénzügyi szolgáltatások, a telekommunikáció vagy az autóipar – esetében, amelyek a kutatás alapján eleve nagyobb arányban építenek a display felületekre.
Kevesebb reklámzajt, erősebb márkaépítést nyújt a hagyományos online média
A kutatás rávilágít arra is, hogy a hirdetések környezeti zajszintje drámaian eltér a két médiatípus között. Az összes hirdetést vizsgálva egy felhasználó naponta átlagosan 68 hirdetéssel találkozik a social platformokon, míg a hazai szerkesztett online médiafelületeken ennek közel a fele, mindössze 37 jelenik meg. A kevesebb versengő impulzus nagyobb figyelmi teret biztosít a márkák számára, és hatékonyabban támogatja a hirdetések befogadását.
„A figyelem ma a legértékesebb erőforrás, és a hazai médiatér ebben kimagaslóan teljesít. A kutatás eredményei alapján a display hirdetések és hazai online médiatér nem pusztán alternatívája, hanem minőségi kiegészítője lehet a social platformoknak. Éppen ezért javasoljuk, hogy a hirdetők a 2026-os médiamix tervezésekor tudatosan adjanak nagyobb súlyt a displaynek, hiszen stabil, fókuszált és értékes figyelmet biztosít, amely a globális platformokkal együtt hatékony márkaépítési kombinációt kínál”
