A legjobb kortárs magyar és külföldi regény mellett a legjobb gyermekkönyvet és a legjobb ifjúsági és young adult könyvet jutalmazták, átadták a közönségdíjat, és idén előszőr a Nők Lapja különdíjasaként egy elsőkönyves női szerzőt is elismertek.

A Hagyományok Háza adott otthont a Nők Lapja Irodalmi Díj gálájának szerda este, a házigazda Jaksity Kata volt, a díjazottakon túl pedig meglepetés produkciókkal színpadra lépett Gubik Petra, Vecsei H. Miklós és Grecsó Krisztián, Szinetár Dórával pedig Juhász Anna beszélgetett az olvasás öröméről. A könyves szakma és a kulturális élet képviselői mellett idén először az olvasók is részt vehettek az eseményen, ezzel is ünnepelve a Nők Lapja márka 75. születésnapját.

A legjobb kortárs magyar regény díját Háy János Boldog boldogtalan című regénye és az Európa Könyvkiadó kapta. A legjobb kortárs külföldi regény díját Jón Kalman Stefánsson Hiányod maga a sötétség című művének és a Jelenkor Kiadónak ítélte oda a szakmai zsűri, a fordító Egyed Veronika. A legjobb gyermekkönyv Szabó T. Anna Dudorászója lett a Magvető Kiadó gondozásában, a legjobb ifjúsági és young adult könyv díját Balássy Fanni és a Tilos az Á Könyvek vihette haza a Bocs, hogy élek című művéért. A Nők Lapja olvasói Szlavicsek Juditnak és a Libri Kiadónak szavazták meg a közönségdíjat a Halál Tihanyban című regényért, míg a magazin különdíjasa, mint elsőkötetes női szerző Bereczki-Csák Helga lett az Utolsó utca, utolsó házért.

A könyveket két körben értékelte egy-egy zsűri a magazin szerkesztősége által kategóriánkét összeállított tág listákból: először egy nagyobb létszámú, a kiadói szakma képviselőiből álló grémium, második körben pedig egy szűkebb körű, az irodalmi élet ismert alkotóiból és más szakemberekből álló zsűri választotta ki kategóriánként az év könyvét. A magyar kortárs regény kategóriában Akovács Éva, a Nők Lapja főszerkesztője, Juhász Anna irodalmár és Dr. Mérő László matematikus, pszichológus, tanár, a külföldi kortárs regény kategóriában Ribánszky Ágota, a NőkLapja.hu főszerkesztője, Szinetár Dóra színművész és Szűcs Péter író, újságíró zsűrizett. A gyermekkönyveket Lami Juli újságíró, Bojti Andrea klinikai gyerek- és ifjúságpszichológus és Buda Gábor, az Alma Együttes zenésze értékelte, az ifjúsági és young adult könyvek kategóriában Jónap Rita újságíró, Bognár Edmond vlogger, az Edmond Könyvkuckója alapítója és Nyáry Luca újságíró, író, modell döntött a végeredményről.

A díjátadón a negyedszer megjelenő Nők Lapja bookazine-t, A 100 legjobb könyv című kiadványt is bemutatták. A lista a 2023-as júniusi Ünnepi Könyvhetet követő egy évben megjelent, első kiadású művekből válogat.

„Fantasztikus érzés, hogy évről évre újabb csodálatos könyvek közül válogathatunk. A Nők Lapja idén ünnepli 75. születésnapját, ezért új kategóriát emeltünk be a meglévők mellé: egy első könyves írót szeretnénk segíteni azzal, hogy felhívjuk rá a figyelmet. Mivel kevés az irodalmi díj, a szerzőknek, a kiadóknak is fontos ez az alkalom, az olvasók pedig örömmel használják sorvezetőként legfrissebb kiadványunkat, mely a száz legjobb kötetet tartalmazza. Idén is nehéz volt a zsűri helyzete, hiszen ilyen erős mezőnyben nem volt mindig egyszerű a döntés”
Akovács Éva
főszerkesztő, Nők Lapja

A Central Médiacsoport a szervezeti változások részeként a Financial Times Strategies-zel közösen kialakított szervezeti modellt hoz létre. A folyamat jelentős változásokat indít el a vállalat működésében és üzleti felépítésében, kiemelve a minőségi tartalomgyártás iránti elkötelezettséget és a technológiai fejlesztéseket.

A Central Médiacsoport júniusban kezdte meg a közös munkát a Financial Times Strategies-zel, amelynek célja a médiavállalat működésének korszerűsítése. A projekt most befejezett, második fázisa felszámolja az egymástól elszigetelten működő egységeket, elősegítve ezzel a divíziók közötti rugalmasabb és hatékonyabb működést.

Magyarország egyik legnagyobb független médiavállalata a szervezetfejlesztési folyamata következő lépéseként átalakítja az eddigi tartalmi divíziók struktúráját és három új üzletágat hoz létre. Ezek lesznek a News, a Women and Lifestyle, valamint a New Business.

A News üzletág vezetése üzleti oldalról a jövőben közvetlenül Petr Bednarhoz fog tartozni, aki augusztusban csatlakozott a vállalathoz Chief Digital and Business Development Officerként. Tartalmi oldalról Pető Péter, a 24.hu főszerkesztője fogja össze a divíziót, aki mostani pozícióját megtartva látja el új feladatait. Ebbe a divízióba összpontosul majd a 24.hu, a 24 Extra, a Startlap, a Hírstart, a Vezess és a First Class weboldal. Ezen platformok továbbra is minőségi, független hírtartalommal látják el az olvasói piacot.

Az átszervezés részeként Virág Attila továbbra is felelős marad a Startlap.hu üzleti tevékenységéért, emellett új szerepkört kap, mint AI és terméktechnológiai innováció szenior menedzser, ezzel is hangsúlyozva a Central Médiacsoport elkötelezettségét a technológiai fejlesztés és innováció iránt.

A Women and Lifestyle üzletág élén továbbra is Lipták Tímea áll, aki női digitális- és magazinüzletág-igazgatóként folytatja a céghez tartozó online és print termékek integrációját, gondoskodik a nők számára releváns tartalmak és platformok fejlődéséről. Lipták Tímea és Pető Péter közvetlenül Petr Bednar alá tartozik.

A New Business divíziót Pácsonyi Daniella kreatív és kommunikációs igazgató vezeti, aki a meglévő feladatai mellett olyan termékekkel is foglalkozik, amelyek a korábbiaktól eltérő, új értékesítési modellekre épülnek, mint a Central Content, a Refresher és a Krémmánia.

Technológiai és üzleti oldalról a News, a Women and Lifestyle és a New Business divízión belül a Refresher és a Krémmánia termékek Petr Bednar Chief Digital and Business Development Officer vezetése alatt működnek majd. Pácsonyi Daniella és Petr Bednar egyaránt Vági Róbert vezérigazgató-helyettesnek riportol.

Az átalakítás részeként Szigeti Péter lapigazgató távozik a Kiadótól. Szigeti Péter több mint 20 éve dolgozik a média területén, pályafutását újságíróként kezdte. 2017 októberében a Kreatívtól igazolt a 24.hu élére főszerkesztői pozícióba.

2019 augusztusától digitális lapigazgatóként folytatta munkáját, a 24.hu, a Vezess és az Autómagazin termékek tartalmi és üzleti stratégiájáért felelt. Péter vezetése alatt vált a 24.hu az ország egyik legnagyobb független hírportáljává, és a nevéhez köthető a nemrégiben elindított 24 Extra is.

A Central Médiacsoport büszke a minőségi tartalomgyártás iránti elkötelezettségére, amelyet a közelmúltban indított 24 Extra is jól példáz. Az új szervezeti struktúra kialakításával a vállalat célja, hogy a minőségi tartalomgyártás mellett a technológiai fejlesztések és az új üzleti modellek is nagyobb fókuszt kapjanak. Az elkövetkező időszakban a vállalat az új modell részletes megtervezésére összpontosít, előkészítve a 2025 első felére tervezett bevezetést.  

A tavaly megkezdett hagyományt folytatva tökfaragással, kekszdíszítő workshoppal és feketeribizlis gin fizz-ből, illetve sütőtökös chiliből álló signature menüvel várta kiemelt partnereit a Nosalty, akik a titokzatos jóssátorban a jövőbe is belepillanthattak, a szerencsekeréknél pedig izgalmas ajándékokért pörgethettek.

A brunch-csal egybekötött beszélgetésen Dintsér Andrea kérdezte Tóbiás Andreát, a Central Médiacsoport magazin marketing és terjesztési igazgatóját, aki számos történetet és kulisszatitkot osztott meg az 1949-ben alapított első magyar női hetilap életéből.

Az eseményen szóba került, hogy mely tartalmi pillérek biztosítják a magazin évtizedekben mérhető piacvezető szerepét, s milyen stratégiai döntések segítenek a félmilliós olvasótábor megőrzésében, ahogy a születésnapi aktivitásokról – többek között a Nők Lapja Példakép Díjról és a megújult Irodalmi Díjról – is sok szó esett.

Ki ne emlékezne Medveczky Ilona lenyűgöző ruhakölteményeire, Pintér Tibor lóhátas bevonulására, vagy az elmúlt évtizedek megannyi Story pillanatára, amelyek örökre beírták magukat a sztárok történelemkönyvébe?

Idén ősszel friss formában, új helyszínen, Story Csillagok néven tér vissza a 25. jubileumát ünneplő Story Gála, az év sztáreseménye.

A Madame Tussauds Budapest ikonikus, impozáns kiállítótere november 7-én a hírességek vörösszőnyeges nappalijává változik, ahol Liptai Claudia, az est háziasszonya fogadja a sztárvilág nagyjait, hogy közösen tüntessék ki a szeptember vége óta zajló közönségszavazás öt kategóriájának egy-egy győztesét, azaz:

  • A legzöldebb sztárt
  • A legnagyobb felfedezettet
  • A legőszintébb sztárt
  • A legművészibb dinasztiát
  • A legnépszerűbb címlapsztárt

Voksolni egészen október 21-éig, a story.hu/szavazas/ oldalon lehet.

A jelöltek bemutatkozó videói már meghódították a felhasználók szívét, többszázezres nézettséget szállítva a Story online felületein. Lovas Rozi színésznő kisfilmjében úgy fogalmazott: hosszú utat járt be, mire rájött, a színművészet az ő terepe, de ma már saját társulata van a férjével, és úgy érzi, sorra nyílnak ki előtte az újabb és újabb ajtók.

Alábecsülik a magazinhirdetéseket. Ez olvasható ki a ma elérhető legátfogóbb kutatásból, amely rávilágít: minden más reklámformánál nagyobb profit-megtérülést eredményez a print hirdetés, amely ütős képi világával, tapinthatóságával az érzelmekre is erősebben hat, így a vásárlási döntésekben is kulcsszerepe van.

Minden print reklámra költött 1 angol font több mint hatszoros nyereséget termel. Ezzel messze lekörözi a lineáris tévé (5,94 font) vagy az audió (4,98 font) szektorok teljesítményét. Magyarul: míg egy nagyjából 500 forintos print hirdetés közel 3.000 forintot hoz a konyhára, egy rádiós szpot csak 2.300-at.

Erre a megállapításra jutott a Thinkbox, a brit kereskedelmi televíziós piac elsőszámú marketing- és reklámszövetsége, amely 14 szektor 141 márkájának 2021-23 közötti hirdetési költéseit elemezte (1).

Beszédes adat, hogy bár az újságokban és magazinokban megjelenő hirdetések az összes vizsgált reklámköltésnek alig 3 százalékát teszik ki, a generált teljes nyereség figyelemre méltó, közel 5 százalékát termelik meg. Az eredmények tehát azt mutatják, hogy a print szegmens hirdetéseken belüli arányának növelése nyereségesebbé teheti a teljes reklámkampányt.

„A kutatásból egyértelműen kiderül, hogy a magazinhirdetéseket alábecsülik, pedig erőteljes kiegészítői a digitális vagy televízióközpontú kampányoknak. Bízom benne, hogy az eredmények ösztönzően hathatnak a médiamixek felülvizsgálatára mind a reklám- és médiaügynökségek, mind a hirdetők részéről. A nyomtatott média valós teljesítménye és szakmai megítélése között itthon is eltérés mutatkozik, miközben a printnél a legalacsonyabb a reklámkerülés, sőt, a legtöbb kutatás (2) szerint a fogyasztók jobban emlékeznek egy-egy termékre, ha print hirdetésben találkoznak vele, mint bármely más reklámforma esetében. És hogy ennek mi az oka? Az inspiratív, ütős képi világ tapinthatóságával, fizikai valójával megtévesztően élénk emlékeket, érzelmeket képes produkálni az agyban, és arra is alkalmas, hogy egy termék fogyasztásának, használatának érzetét keltse.”
Dévay Gabriella
magazin értékesítési vezető
„Egy magazin számos olyan dolgot tud, amelyet más médiatípus nem: fogyasztása közben a fókuszált figyelem miatt a hirdetések befogadása nagyon hatékony. Mivel a vásárlók fizetnek a printben olvasható tartalomért, ezért többször kézbe vesznek egy-egy példányt, melyek általában családon belül is kézről kézre járnak. A minőségi glossy- és hetilappiac hitelessége pedig még mindig kiemelkedő a többi médiatípussal szemben. Bár a médiamixekben az utóbbi években hátrébb szorult a print szegmens, mi a Wavemakernél rendületlenül hiszünk az erejében.”
Gulyás János
CEO, Wavemaker Hungary

Híreknél a digitális, magazin tartalmaknál a print layoutot keresik a fogyasztók, kettejük ereje pedig a hirdetőknek kedvez igazán

Bár a Press Gazette szerint (3) a vizsgált fogyasztók közel 60 százaléka szívesebben olvassa a hírmédia tartalmakat online, mint print lapban, a magazinos témák esetében ennek éppen az ellenkezője igaz: ebben a szegmensben a print layout a preferált fogyasztási mód.

Hirdetői szemmel nézve azonban a két formátumot kombinálva kecsegtet a legnagyobb elérés. Az erősebb érzelmi hatást keltő print hirdetés online lábbal kiegészülve hatékonyabb mérhetőséget és célzást biztosít. Így volt ez a Nők Lapja nőnapi kampányánál is, amely merész print megjelenésével nemcsak közel félmillió hetilapolvasó figyelmét hívta fel egy fontos társadalmi problémára, de digitális jelenlétével 550 ezer social megjelenést és 432 ezres videós nézettséget szállított.

Friss NMHH kutatás: hetente 1,5 millió olvasót érnek el a Central vezető magazinjai, amelyek online látogatottságukat is tovább növelték

A Central Médiacsoport domináns sajtópiaci jelenlétét igazolja a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) szeptemberben megjelent tanulmánya (4). A hetilapok lapszámonkénti átlagos olvasottságát elemezve kiemelkedik a Nők Lapja, amely 480 ezres recent és közel 1 milliós broadest elérésével abszolút piacvezető saját szegmensében, de a teljes hetilappiacon is a második helyet szerezte meg. Emellett a Nők Lapja az egyetlen hetilap, amely 100 ezer feletti átlagos terjesztett példányszámmal bír a nyomtatott lapok között.

Az olvasottsági toplistán a Nők Lapját a Story magazin követi 418 ezres recent és 817 ezret meghaladó broadest olvasottságával, így a TOP3 legolvasottabb hetilap közül kettő a Central Médiacsoporthoz tartozó termék. Kimagasló eredményt szállított még a Színes RTV (260 ezer olvasó), a Meglepetés (216 ezer olvasó) és a Best (170 ezer olvasó) is.

A nagy múltú márkák online is egyre több fogyasztót érnek el. Míg a Story.hu átlagos heti olvasottsága egy év leforgása alatt közel 100 ezer real userrel nőtt – ezzel meghaladta a 400 ezer látogatót – , a Meglepetés.hu 2023-ra megduplázta olvasói számát. A Nőklapja.hu olvasótábora is erősödött, ami a 2023-as évi átlagot tekintve a heti 300 ezer egyedi látogatót közelítette. A dinamikus növekedés idén is folytatódott, hiszen a site 2024 első nyolc hónapjában 28 százalékkal több oldalletöltést és 14 százalékkal több egyedi látogatót könyvelhetett el a 2023 azonos időszakához képest.

(1) Profit Ability 2: The new business case for advertising (thinkbox.tv)
(2) „Using Neuroscience to Understand The Role of Direct Mail” (Az agykutatás alkalmazása a postai levél szerepének megértésében), Millward Brown esettanulmány, 2009.; Journal of Consumer Research, „Faking It: Can Ads Create False Memories About Products?” (Tettetés: Képesek a reklámok hamis emlékeket létrehozni a termékekről?). sajtóközlemény, 2011. május 9.
(3) Print vs online: New polling shows magazine readers still prefer print (pressgazette.co.uk)
(4) A nyomtatott sajtótermékek terjesztése, olvasottsága és online megjelenése 2023-ban • Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (nmhh.hu)

A 24.hu legnépszerűbb podcastjai és a lap készítői az Akvárium Nagyhalljában – ezzel a kínálattal várta az érdeklődőket a 24.hu Live című esemény október 15-én kedden, no meg a 24 Extrával, a 24.hu előfizetéses prémiumtermékével, amely a podcastfesztiválon tartotta hivatalos avatóbuliját.

Mi volt a program?

  • Bemutatkozott a 24 Extra, a 24.hu fizetős prémiumterméke. 
  • A Della élő adásában Baka F. Zoltán beszélgetett Orbán Krisztian közgazdásszal, a ZICCER-ben Kálnoki Kis Attila és Kele János elemezte a topfutball történéseit, méghozzá Esterházy Mátyással, aki többek közt Szoboszlai Dominikot, Bolla Bendegúzt és Schäfer Andrást is menedzseli.
  • A Háromharmad, a 24.hu politikai kibeszélőműsora sem maradhatott el Bánszegi Rebeka, Nagy József és Pető Péter részvételével.
  • Az élő műsorok után közvetlen találkozási lehetőség nyílt a 24.hu újságíróival, majd afterparty zárta az estét, ahol DJ Inkei zenélt az Akvárium Lokáljában.

Erre világít rá a Gyermekesélyek Magyarországon multimédiás aloldal, amely az Nlc.hu és a Gyerekszoba.hu közös kezdeményezéseként családokra és gyerekekre fókuszálva dolgozza fel a társadalmi egyenlőtlenség témáját. Informál, elgondolkodtat és akár változásra, változtatásra is inspirál.

Nem mindegy, hová születünk. És bár minden gyereknek ugyanazok az életesélyek járnának, ma egy magyar gyerek sorsát alapjaiban meghatározza – segíti vagy korlátozza – hogy szülei hol élnek.

Ezt jól szemlélteti például, hogy

  • míg a nyugat-dunántúli családok 7 százaléka számít szegénynek, addig az észak-magyarországiak csaknem 20 százaléka;
  • ahogyan az is, hogy míg a korai iskolaelhagyók aránya a fővárosban 5 százalék körül alakul, addig a községekben 15-20 százalék közötti ez a szám, ám van olyan vármegyénk, ahol a 30 százalékot is eléri azok aránya, akik legfeljebb 8 általánost végeznek.

Az izgalmas kerekasztal-beszélgetés résztvevői – Kenyhercz Kinga női digitálisportfólió-igazgató, Pácsonyi Daniella kreatív és kommunikációs igazgató, Bauer Évi (krémmánia.hu), Kánya Andrea (nlc.hu), Kempf Zita (hazipatika.com & gyerekszoba.hu) és Tóth-Szántó Krisztina (marieclaire.hu) főszerkesztők – az olvasói bizalmat erősítő, önazonos tartalomgyártók és a hirdetők hosszú távú üzleti sikere közötti szoros összefüggésre hívták fel a figyelmet, s kiemelték: a hitelesség kérdése az egész kommunikációs szektor jövője szempontjából kulcsfontosságú. A szakmai délutánt a Mittersisters emlékezetes táskakészítő workshopja és Ortutay-Kovács Eszter mindfulness előadása tette teljessé.

Az elismeréssel olyan előremutató, infrastrukturális és oktatási fejlesztések támogatása a cél, melyek új egészségügyi megoldásokat és módszertant hordoznak magukban. A beérkezett munkákat öttagú zsűri bírálja el, melyben Kempf Zita, a HáziPatika.com és a Gyerekszoba.hu főszerkesztője, illetve Pácsonyi Daniella, a Central Médiacsoport kreatív és kommunikációs igazgatója is helyet foglal. A díj szakmai partnere a Magyar Kórházszövetség, médiapartnere a Central Médiacsoport és a Central Medical Content Hub egészségkommunikációs együttműködés, míg a díj arca Lékai-Kiss Ramóna, a BioTechUSA márkanagykövete.

Az újonnan létrejött díj célja, hogy felhívja a figyelmet az egészségtudatosság, a társadalmi jóllét fontosságára, ezáltal inspirálja az egészségügy és az oktatás területein dolgozó szakembereket, és anyagi támogatást nyújtson az egészségügy vagy az egészségüggyel kapcsolatos oktatási területen dolgozó szakemberek, kórházi osztályok, kutatócsoportok, civil szervezetek és intézmények ötleteinek megvalósításához, így biztosítva nagyfokú láthatóságot tevékenységükhöz.  

“Fontos számunkra, hogy növeljük az emberek egészségműveltségének szintjét, ezért igyekszünk minél gyakrabban társadalmi párbeszédet kezdeményezni a szépség- és fitneszipar felelősségi körébe tartozó témákban. Határozott víziónk, hogy világszerte minél több embert motiváljunk tartós életmódváltásra és arra, hogy elérje a számára vágyott egészséges testképet és mentális jólétet. A ‘longevity’, vagyis a teljes, hosszú és minőségi élet megfelelő számú és felkészültségű egészségügyi szakember, minőségi ellátás, valamint tömegeket edukáló preventív kampány nélkül aligha jöhetne létre, ezért döntöttünk ‘BioTechUSA az Egészségért Díj’ megalapítása mellett.”
Dr. Pintér Dániel Gergő
vállalati kommunikációs, PR és CSR vezető, BioTechUSA-cégcsoport

Három kategória és közönségszavazás, 18 milliós összdíjazás

Október 14-től három kategóriában várják a pályamunkákat:

  1. Az év legkiemelkedőbb egészségügyi innovációs tevékenysége: a kategóriában olyan pályázatokat vár a vállalat, amelyek új, kreatív megoldásokat kínálnak az egészségügyi ellátás, prevenció vagy rehabilitáció területén. Emellett pedig jelentős hatással vannak a betegek életminőségére, életmódjára és az egészségügyi rendszer hatékonyságára.  
  2. Az év legkiemelkedőbb infrastrukturális fejlesztési terve: a kategóriában olyan pályázatokkal lehet jelentkezni, amelyek célja az egészségügyi intézmények fizikai környezetének fejlesztése, legyen szó felújításról, eszközbeszerzésről vagy új egészségügyi létesítmények tervezéséről, egyúttal javítják a betegek komfortját, valamint a dolgozók munkakörülményeit.
  3. Az év legkiemelkedőbb edukációs módszertana vagy egészségműveltséget célzó edukációs kampánya: a kategóriában olyan pályázatokat vár a vállalat, amelyek innovatív oktatási módszereket vagy kampányokat dolgoztak ki az egészségtudatosság és egészségműveltség növelésére iskolai tananyagok, online platformok, közösségi programok vagy médiakampányok formájában.

A győztes pályázatot benyújtó szervezeteket kategóriánkként 5-5-5 millió forinttal támogatja a BioTechUSA. Az elismerésben nem részesült, de a döntőbe bekerülő legjobb 6 pályázat közül közönségszavazás útján egy különdíj kerül majd kiosztásra. Ezen elismerést elnyerő szervezet törekvéseit 3 millió forinttal támogatja majd a cégcsoport.

Független szakmai zsűri bírálja el a pályázatokat

A díj megalapításakor fontos cél volt az is, hogy annak elbírálásában az egészségügyből érkező szereplők mellett egészségügyi médiumok szakértői is részt vegyenek. Így helyet foglal a zsűriben Dr. Velkey György János, a Díj szakmai partnerének, a Magyar Kórházszövetségnek elnöke, Pácsonyi Daniella, a Díj médiapartneri szerepét betöltő Central Médiacsoport kreatív és kommunikációs igazgatója, valamint Kempf Zita, a Central Médiacsoport két egészségfókuszú portálja, a Házipatika.com és a Gyerekszoba.hu főszerkesztője is. Az alapító részéről Lévai Bálint, a BioTechUSA-cégcsoport vezérigazgatója, valamint Lékai-Kiss Ramóna, a BioTechUSA az Egészségért Díj arca, a BioTechUSA márkanagykövete értékeli majd a beérkező pályázatokat.